Мәскеудегі халықаралық кітап жәрмеңкесінде баспа үйінің бас директоры Артем Степанов, балалар өндірушілері Анастасия Троян және Евгения Рыкалова және көркемдік жетекшісі Виталий Бабаев алғаш рет «Миф» бағытының эволюциясы туралы әңгімеледі. Балалық шағы »және оның жаңа бейнесі.
«Біз жаңадан бастаған кезде» MYTH «. Балалық шағы, «бізде ешқандай сұрақ жоқ, біз нені жариялауымыз керек? Қандай кітаптар? Барлығы өз бетімен пайда болды. Көптеген жылдар бойы аңыздарға ересектер үшін ең пайдалы кітаптар жасалды. Ол біздің идеологиямызға түсіп кетті. Және біз бұл идеяны жалғастырып, өз балаларымызға оқығымыз келетін кітаптарды бастадық », - деді MIF баспа үйінің бас директоры Артем Степанов.
Миф 2013 жылғы балалар кітаптарын шығарады. Төрт жыл ішінде бағыт көлемі төрт есе артты. Қазіргі кезде «Миф. «Балалық шақ» компанияның жалпы үлесінің 35% -ын иеленеді және үш маңызды сегментте кітаптар шығарады: когнитивті, бос уақыт және оқу кітаптары. Қысқа уақыт ішінде бағыттың портфолиосы балалардың әдебиет пен ата-аналарға арналған кітаптардың жаңа сегменттерін толықтырады.
Бұрын біз үш негізгі сегментті әзірледік: когнитивтік, бос уақытты және даму жобалары. Ата-аналар үшін табысты шығармашылық кітаптар жасады. - дейді «Миф» басшысы Анастасия Троян. Балалық шағы »- 2016 жылдың аяғына дейін портфолио біз үшін жаңа белестерді енгізіп, графикалық романдар, комикстер, суреттер, жасөспірімдерге арналған кітаптар шығарады. Сонымен қатар, тәрбиелеу бағытын дамытуды жалғастырады.
2016 жылдың соңына дейін 160 атаулы балалар кітаптарын шығарып, миллиондаған кітаптар сатуға жоспарлап отырмыз. - дейді Евгения Рыкалова, балалар бағытының продюсері - «Миф. Балалық шақ - балалар кітаптарының сериясы емес. Біз баспахана мен нарықтағы көрнекті ойыншыға айтарлықтай бағыт бердік. Біз өзіміздің жеке тұлға екенімізді түсіндік. Біз танымал болғымыз келеді. Бұл үшін біз балалар бағытының жаңа бейнесін ойластырдық.
| | |
| | |
«Балалық шақ» деген сөздің басында кездесетін алғашқы қауымдастық - бұл ойын. Бұл балалықтың мағынасы мен орталығы. Балалық шағы - ойын. Сондықтан балалар әлемді біледі. Бұл МИФ балалар кітаптарының басты құндылығы.
Біз балалардың кітаптарымызбен ойнағанын қалаймыз. Біз біздің кітапты оқып ойнадық. Олар мотивтерді жинады, картон роботтарын жинады, ағаштарда емес, саятшылықты және үйді тұрғызды, ағаштардан өсіп, орманға көшірді, - дейді Анастасия Троян.
Балалардың логотипі қандай болуы керек? Алғашқы ой - боялған баланың қолы. Көркемдік жетекшісі Виталий Бабаев өзінің 9 жасар ұлынан «балалық шақ» деген жазуды сұрады - бояулар, маркерлер, қарындаштар. Ярик МИФ кітаптарын жақсы көреді, сондықтан ол тырысты. Баланың қолымен жабылған 10-нан астам үлкен парақ шықты.
Баланың логотипін жасау үшін баланы тарту идеясы дұрыс болды. Сонымен қатар, бұл символдық: балалардың балалық шағы.
Енді MIFA балалар кітабының барлық мұқабасы - бұл жасырын ойын. Онда қандай да бір нысан түрінде логотип жасырылған. Бірақ ол сюжетке араласпайды.
Біз «MYTH» жаңа суретін ашуға шешім қабылдадық. Балалық шағы «ойын ойы, себебі бұл ең алдымен балалық және кітаптармен байланысты. Жаңа логотипте бір орын жоқ, тірі, үнемі өзгеріп, жылжиды. Баламен жасырын ойнап, қақпақты іздеңіз. - дейді МИФ көркемдік жетекшісі Виталий Бабаев. - Түстердің кез-келгені: біз оны мұқабадан аламыз. Біз MIF-нің қызыл немесе тек жасыл логотипін білу үшін бекітілмейміз. Ол әртүрлі. Бірақ танымдық сақталады. Адамдар сияқты. Адамдар планетада әр түрлі, бірақ біз адамға қарап, біз бұл адам екенін түсінеміз.
Жаңа сурет бойынша жұмыс біз үшін тәжірибе, ойын болатын, - дейді Артем Степанов. - Біз алдын ала талдау жүргізген жоқпыз, маркетингтік зерттеулер жүргізбедік. Біздің бәсекелестеріміздің брендтерінің құрылысын зерттемеген. Біз жылдам иерациямен суретте жұмыс істедік. Және олар өзімізді қалай қабылдағанымызды және біздің көзқарасымыз бойынша, біздің аудиториямызды қалай қабылдайтынын білдірді.