Сөйлеу мөртабаны - бұл сөздіктің төменгі сөздері мен сөз тіркестерінің атауы, ол спикердің сөзін қатты шамада түсіреді және хэттелген сөздерді білдіреді. Сөйлеу маркаларының мысалдары - «осы кезеңде», «іс-шара жабылды» және т.б. Бұдан басқа, барлық категориялық метафоралар мен бейнелеп сөйлеудің басқа да құралдары осы санатқа жатқызылуы мүмкін - «шабыт көзі», «аспан аспаны» және т.б. Бастапқыда олар жарқын және жарқын болды, бірақ кейінірек стереотипке айналды.
Тозған сөйлеу мөрі: соғұрлым қауіпті ме?
Маркалар сөйлеуді әдеттен тыс және жеткіліксіз етеді. Суреттер мен сенімділіктің орнына мөртаңбалар сөйлейтін сөзді сөзбен толтырады, онда мағыналы түс жойылады. Мұндай көріністері бар журналистер, өз сөзінде жарқын және қызықты болу керек, мұндай сөздермен «күнәкар» болып көрінеді. Кез-келген басылымда іс жүзінде «қара алтын» (көмір), «үлкен мұнай» (көп мұнай), «ақ пальто» (дәрігерлер) сияқты маркалар табылған. Көрнекі және жарықтық қажет мәтіндерде дайын бұрылыстарды пайдалану ақпарат жеткізу сапасын төмендетеді.
Неғұрлым тар түсінікте, бұл терминдер «бүгін», «осы кезеңде» және т.б. сияқты ресми бизнес стиліне тән осындай стереотиптерді қамтиды. Оларды шын мәнінде қажет болған жағдайларды қоспағанда, олардан аулақ болу ұсынылады.
Сөйлеу маркалары және клерикализмдер
Сөйлеу маркалары сөйлейтіндер секілді канцелярияларға ұқсас. Канцлері жоқ
Сөйлеу мөрлері мен клишелер
Мөртабаннан кейінгі клишелерден (тіл стандарттары) ерекшеленеді - белгілі бір жағдайларда пайдалануға оңай арнайы бұрылыстар. Оған рахмет, сіз өз ойларыңызды анық және нақты білдіре аласыз және уақытты үнемдей аласыз. Оларға мыналар жатады: «жұмыспен қамту қызметі», «ақпарат көздерінен алынған ақпарат бойынша», «бюджеттік сала қызметкерлері» және т.б.
Қарастырылған сөздердің басқа екі санатынан айырмашылығы, сөйлемдегі сөздерді пайдалану пайдалы. Олар сіз қайталанатын құбылыстардың анықтамасын оңай табуға, ресми түрде сөйлеуді жеңілдетуге және ең бастысы сөйлеу (жазу) адамның сөйлеу күштерін, уақытын және энергиясын сақтап қалуды жеңілдетуге көмектеседі.